Inicio de lo urbano
Durante la década de 1970, las subculturas callejera y del skate estaban despegando en California. Surgieron un estilo interesante de vestir simple y abierto, que fue impulsado por un creador en particular Shawn Stussy, quien comenzó sacando camisas hechas a mano del maletero de su automóvil y actualmente se le atribuye frecuentemente el mérito de ser el padre adoptivo de la moda urbana.
Ropa de calle temprana
Las primeras marcas de ropa urbana se inspiraron en el gusto por el bricolaje del punk, la nueva ola, el metal abrumador y el hip hop. Construyeron ropa deportiva y crearon marcas, por ejemplo, Kangol y Adidas se conectaron con la escena del hip hop de mediados de los 80.
Finales de los 90
A fines de la década de 1990, las poderosas instituciones deportivas estadounidenses influyeron en gran medida en la escena, con camisetas y abrigos de Los Angeles Raiders y Chicago Bulls, y suéteres de grupos curiosamente grandes.
Se siguieron los despachos de marca por parte de los directores ejecutivos de las organizaciones discográficas, con Russell Simmons de Def Jam impulsando su nombre Phat Farm, Sean Combs de Bad Boy con Sean John, y Jay-Z y Damon Dash de Roc-a-Fella Records impulsando Rocawear. El genio del rap 50 Cent, unos años después, impulsó su nombre de vestir G-Unit, y los derechos de las zapatillas se otorgaron a Reebok.
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